Google Ads ਨੇ ਨੌਂ ਹੋਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ Direct Checkout ਲਿੰਕ ਜੋੜ ਦਿੱਤੇ ਹਨ ਅਤੇ ਆਪਣੇ Target ROAS bidding algorithm 'ਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਉਪਾਵਾਂ ਨੂੰ ਢਿੱਲਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਕਿਸੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਪੇਜ ਨੂੰ ਦੇਖੇ ਬਿਨਾਂ ਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪੂਰੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ bidding engine ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਾਏਗਾ।
ਇਹ ਰੋਲਆਊਟ Google ਦੇ ਆਪਣੇ ad network 'ਤੇ demand-generation ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ, ਪਰ ਨਵੇਂ ਫੀਚਰ ਉਸ ਡਾਟਾ ਫਲੋ (data flow) ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਿਸ 'ਤੇ engineers, analysts ਅਤੇ RevOps ਟੀਮਾਂ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਪ੍ਰੋਡਕਟ-ਪੇਜ ਚੈੱਕਪੁਆਇੰਟ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਹ
- ਇਨਪੁੱਟਸ (Inputs) – ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਫੀਡਸ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਐਸੇਟਸ ਜੋ ਐਡ ਆਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਫੀਡ ਕਰਦੇ ਹਨ।
- ਪਾਲਿਸੀ (Policy) – ਮਾਰਕੀਟ ਯੋਗਤਾ ਨਿਯਮ ਅਤੇ ਚੈੱਕਆਊਟ-ਪਰਮਿਸ਼ਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ।
- ਡੈਸੀਜ਼ਨ (Decision) – ਬਿਡਿੰਗ ਗਤੀਵਿਧੀ, ਖਰਚੇ ਦੀਆਂ ਸੀਮਾਵਾਂ (spend caps) ਅਤੇ ਕੋਈ ਵੀ ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਐਡਜਸਟਮੈਂਟਸ।
- ਸਬੂਤ (Evidence) – ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੁਆਰਾ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕਨਵਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਬੈਕ-ਆਫਿਸ ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਖਰੀਦਦਾਰੀ।
- ਰਿਵਿਊ (Review) – ਹੋਲਡਆਊਟ ਤੁਲਨਾਵਾਂ (holdout comparisons), ਰੋਲਬੈਕ ਨਿਯਮ ਅਤੇ ਪੋਸਟ-ਮੋਰਟਮ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ।
ਹਰੇਕ ਲੇਅਰ ਦੇਖਣਯੋਗ ਅਤੇ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਵੀ ਪੁਆਇੰਟ 'ਤੇ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਦੀ ਕਮੀ ਕਾਰਨ ਟੀਮਾਂ ਕੋਲ ਅਜਿਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਉਹ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਐਡ ਜਾਂ ਫੀਡ ਐਂਟਰੀ ਨਾਲ ਸਬੰਧ ਨਹੀਂ ਜੋੜ ਸਕਦੇ।
ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਹੈ
- ਫੀਡ ਦੀ ਤਾਜ਼ਗੀ (Feed freshness)। ਕਿਉਂਕਿ ਫੀਡ ਹੁਣ ਮੁੱਖ ਐਟਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਸਰੋਤ (attribution source) ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਕੀਮਤਾਂ, ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਜਾਂ ਪ੍ਰੋਡਕਟ IDs ਨੂੰ ਅਪਡੇਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਦੇਰੀ ਬਿਡਿੰਗ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੂੰ ਗਲਤ ਰਸਤੇ 'ਤੇ ਲਿਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
- ਮਾਰਕੀਟ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪਾਲਿਸੀ ਤਬਦੀਲੀਆਂ। Google ਹਰੇਕ ਮਾਰਕੀਟ ਅਨੁਸਾਰ ਚੈੱਕਆਊਟ ਪਰਮਿਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲੈ ਸਕਦਾ ਹੈ; ਸਵੈਚਾਲਿਤ ਚੈੱਕਸ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਅਪਡੇਟਸ ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
- ROAS ਦੀ ਉਤਾਰ-ਚੜ੍ਹਾਅ (volatility)। ਘੱਟ ਸਾਵਧਾਨ Target ROAS ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਖਰਚੇ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਉਛਾਲ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ; ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਅਤੇ ਅਸਲ ROAS ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ।
- ਕ੍ਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਇਕਸਾਰਤਾ (Cross-channel consistency)। YouTube ਦੇ ਸਿਰਫ US-ਮੁੱਖ ਸਿੱਧੇ ਚੈੱਕਆਊਟ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਮੁਹਿੰਮਾਂ (campaigns) ਜੋ YouTube ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਸਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ ਫੈਲੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਦੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈੱਕਆਊਟ ਫਲੋਅ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣਾ ਪਵੇਗਾ।
ਮੁੱਖ ਸਬਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਿੱਧਾ ਚੈੱਕਆਊਟ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਬਿਡਿੰਗ ਉਨਾ ਹੀ ਵਧੀਆ ਹਨ ਜਿੰਨਾ ਉਹ ਡਾਟਾ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਫੀਡ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਸਿਸਟਮ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੁਆਰਾ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕਨਵਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਸਲ ਵਪਾਰਕ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾ (advertisers) ਲੁਕਵੇਂ ਖਰਚੇ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਤੋਂ ਬਚਦੇ ਹੋਏ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਸਿੱਖਿਆ (Takeaway): ਨਵੇਂ Checkout Links ਅਤੇ Target ROAS ਸੈਟਿੰਗਜ਼ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕੰਟਰੋਲ ਪਲੇਨ ਵਜੋਂ ਮੰਨੋ ਜਿਸ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਡਾਟਾ ਹਾਈਜੀਨ, ਮਾਰਕੀਟ-ਜਾਣੂ ਕੋਡ ਅਤੇ ਸ਼ਰਤ-ਅਧਾਰਤ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ—ਨਹੀਂ ਤਾਂ ਖਰਚੇ ਦੀ ਰਫ਼ਤਾਰ ਆਮਦਨ ਦੀ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਅੱਗੇ ਨਿਕਲ ਸਕਦੀ ਹੈ।