ബിഹാറിന്റെ പുതിയ പേ-പെർ-വ്യൂ (pay-per-view) പദ്ധതിയിലൂടെ, സർക്കാർ പരിപാടികൾ പ്രചരിപ്പിക്കുകയും നിശ്ചിത വ്യൂസ് ലക്ഷ്യത്തിലെത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ഓരോ വീഡിയോയ്ക്കും ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് ₹1 ലക്ഷം വരെ ലഭിക്കും. ഒരു വീഡിയോ 100,000 വ്യൂസ് കടന്നാൽ സംസ്ഥാന സർക്കാർ ₹10,000 നൽകും. വ്യൂസ് കൂടുന്നതിനനുസരിച്ച് കൂടുതൽ തുക ലഭിക്കുമെങ്കിലും, ഒരു വീഡിയോയ്ക്ക് ₹1 ലക്ഷത്തിൽ കൂടുതൽ ലഭിക്കില്ല.
എന്തുകൊണ്ടാണ് സർക്കാർ ക്രിയേറ്റർമാരിൽ പന്തയം വെക്കുന്നത്
ഇന്ത്യയിൽ ഡിജിറ്റൽ ഉപയോഗം വർദ്ധിച്ചുവരുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഗ്രാമീണ-അർദ്ധ നഗര മേഖലകളിലെ പലരും ഇപ്പോഴും വാമൊഴിയിലൂടെയോ പ്രാദേശിക മാധ്യമങ്ങളിലൂടെയോ ആണ് സർക്കാർ നയങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിയുന്നത്. സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുടെ വൻതോതിലുള്ള ഫോളോവേഴ്സിനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ആരോഗ്യ ആനുകൂല്യങ്ങൾ മുതൽ കാർഷിക സബ്സിഡികൾ വരെയുള്ള പദ്ധതികളെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളേക്കാൾ വേഗത്തിലും വിപുലമായും എത്തിക്കാൻ ബിഹാർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഈ പ്രോത്സാഹന പദ്ധതി പ്രചരണത്തെ ഒരു വിപണി അധിഷ്ഠിത പ്രവർത്തനമാക്കി മാറ്റുന്നു: ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് പണം ലഭിക്കുമ്പോൾ തന്നെ സംസ്ഥാനത്തിന് സൗജന്യ പരസ്യം ലഭിക്കുന്നു.
ആർക്കൊക്കെ ഗുണമുണ്ടാകും, അതിന്റെ വില എന്താണ്
സ്വതന്ത്ര വീഡിയോ നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഇപ്പോൾ അളക്കാവുന്ന പ്രകടനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വ്യക്തമായ വരുമാന മാർഗ്ഗമുണ്ട്. തുടർച്ചയായി 100,000 വ്യൂസ് എന്ന പരിധിയിൽ എത്തുന്ന ഒരു ക്രിയേറ്റർക്ക് മിതമായ വരുമാനം നേടാം; ഒരു വീഡിയോ വൈറലായാൽ ₹1 ലക്ഷം എന്ന പരമാവധി തുക വരെ ലഭിച്ചേക്കാം. സംസ്ഥാനത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, വാഗ്ദാനം ചെയ്ത റീച്ച് (reach) സ്ഥിരീകരിച്ചതിന് ശേഷം മാത്രമേ ഫണ്ട് അനുവദിക്കൂ, ഇത് പൊതുവായ ബജറ്റുകളെ അപേക്ഷിച്ച് അനാവശ്യ ചെലവുകൾ കുറയ്ക്കാൻ സഹായിക്കും.
ഈ പദ്ധതി സാമ്പത്തികമായ ചോദ്യങ്ങളും ഉയർത്തുന്നുണ്ട്. ഡസൻ കണക്കിന് ക്രിയേറ്റർമാർ പരമാവധി തുക അവകാശപ്പെട്ടാൽ, ചെലവ് വേഗത്തിൽ വർദ്ധിച്ചേക്കാം. മൊത്തത്തിലുള്ള ബജറ്റ് പരിധി സർക്കാർ വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ലാത്തതിനാൽ, ദീർഘകാല സാമ്പത്തിക ആഘാതം അനിശ്ചിതത്വത്തിലാണ്.
മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വെല്ലുവിളികൾ
ഈ പ്രോത്സാഹന പദ്ധതി പണം നൽകുന്നത് വ്യൂസ് എണ്ണത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്, ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവത്തെയല്ല. യോഗ്യത നേടുന്നതിനായി ക്രിയേറ്റർമാർ ക്ലിക്ക്-ബെയ്റ്റ് (click-bait) തലക്കെട്ടുകൾ ഉപയോഗിക്കാനോ, സെൻസേഷണൽ എഡിറ്റിംഗിനോ, അല്ലെങ്കിൽ കണക്കുകളിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കാനോ സാധ്യതയുണ്ട്. വീഡിയോകൾ പദ്ധതിയുടെ വിവരങ്ങൾ കൃത്യമായി കൈമാറുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഒരു നിരീക്ഷണ സംവിധാനം ആവശ്യമാണ്, എന്നാൽ പ്രഖ്യാപനത്തിൽ ഇതിനെക്കുറിച്ച് വിശദമായി പറയുന്നില്ല. ജനപ്രീതിക്ക് പണം നൽകുന്നത് വസ്തുതാപരമായ വിശദീകരണങ്ങളെക്കാൾ ഉപരിയായി വെറും പ്രചാരത്തിന് (hype) മുൻഗണന നൽകുന്ന രീതിയിലേക്ക് കാര്യങ്ങളെ മാറ്റിയേക്കാം എന്ന് വിമർശകർ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു.
ഇനി എന്താണ് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടത്
വ്യൂസ് എണ്ണം ബിഹാർ എങ്ങനെ പരിശോധിക്കുന്നു എന്നതിനെയും "സർക്കാർ പരിപാടികൾ പ്രചരിപ്പിക്കുക" എന്ന നിയമം എങ്ങനെ നടപ്പിലാക്കുന്നു എന്നതിനെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കും ഇതിന്റെ വിജയം. ഈ പരീക്ഷണത്തിന് പിന്നാലെ മറ്റ് ഇന്ത്യൻ സംസ്ഥാനങ്ങളും സമാനമായ മാതൃകകൾ പരീക്ഷിച്ചേക്കാം, ഇത് പൊതുസേവന സന്ദേശങ്ങൾ പണമാക്കി മാറ്റുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള (monetising) വലിയ ചർച്ചകൾക്ക് വഴിതെളിക്കും. ക്രിയേറ്റർമാർ ഈ പദ്ധതിയുടെ പരിധികൾ പരീക്ഷിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, സർക്കാരിന്റെ പ്രതികരണം അനുസരിച്ചായിരിക്കും ഈ സംരംഭം വിപുലീകരിക്കപ്പെടുമോ അതോ നിലച്ചുപോകുമോ എന്ന് തീരുമാനിക്കപ്പെടുക.
ചുരുക്കത്തിൽ: ബിഹാറിന്റെ പേ-പെർ-വ്യൂ പ്ലാൻ സോഷ്യൽ മീഡിയ റീച്ചിനെ ഒരു ബജറ്റ് ഇനമാക്കി മാറ്റുന്നു. ഇത് നയപരമായ വിവരങ്ങൾ വേഗത്തിൽ പ്രചരിപ്പിക്കുമെന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഗുണനിലവാരം, ചെലവ് നിയന്ത്രണം, പൊതു ആശയവിനിമയത്തിൽ പ്രോത്സാഹനങ്ങളുടെ പങ്ക് എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകൾക്കും ഇത് വഴിതുറക്കുന്നു.