ਬਿਹਾਰ ਦੀ ਨਵੀਂ ਪੇ-ਪਰ-ਵਿਊ (pay-per-view) ਸਕੀਮ ਅਜਿਹੇ ਹਰ ਵੀਡੀਓ ਲਈ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ₹1 ਲੱਖ ਤੱਕ ਦੇਵੇਗੀ ਜੋ ਸਰਕਾਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਵਿਊ (view) ਟਾਰਗੇਟ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ। ਰਾਜ 1,00,000 ਵਿਊਜ਼ ਪਾਰ ਕਰਨ 'ਤੇ ₹10,000 ਦੀ ਫਿਕਸ ਰਕਮ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਵਿਊਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧੇਗੀ ਉਵੇਂ ਵੱਧ ਭੁਗਤਾਨ ਸੰਭਵ ਹੈ, ਪਰ ਕੋਈ ਵੀ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ₹1 ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਹੀਂ ਕਮਾ ਸਕਦੀ।
ਸਰਕਾਰ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ 'ਤੇ ਦਾਅ ਕਿਉਂ ਲਗਾ ਰਹੀ ਹੈ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਕਈ ਪੇਂਡੂ ਅਤੇ ਅਰਧ-ਸ਼ਹਿਰੀ ਵਸਨੀਕ ਅਜੇ ਵੀ ਜ਼ੁਬਾਨੀ ਜਾਂ ਸਥਾਨਕ ਮੀਡੀਆ ਰਾਹੀਂ ਨੀਤੀਆਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਦੇ ਹਨ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਾਂ ਦੀ ਵੱਡੀ ਫਾਲੋਇੰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਕੇ, ਬਿਹਾਰ ਸਿਹਤ ਲਾਭਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਸਬਸਿਡੀਆਂ ਤੱਕ ਦੀਆਂ ਸਕੀਮਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਚੈਨਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਫੈਲਾਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਉਤਸ਼ਾਹ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ-ਅਧਾਰਿਤ ਗਤੀਵਿਧੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ: ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਪੈਸੇ ਕਮਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਾਜ ਨੂੰ ਮੁਫ਼ਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮਿਲਦਾ ਹੈ।
ਕਿਸ ਨੂੰ ਫਾਇਦਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਅਤੇ ਕਿਸ ਕੀਮਤ 'ਤੇ
ਸੁਤੰਤਰ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲਿਆਂ ਕੋਲ ਹੁਣ ਮਾਪਣਯੋਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਆਮਦਨ ਦਾ ਸਾਧਨ ਹੈ। ਇੱਕ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ 1,00,000 ਵਿਊਜ਼ ਦੀ ਸੀਮਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਇੱਕ ਮਾਮੂਲੀ ਆਮਦਨ ਕਮਾ ਸਕਦਾ ਹੈ; ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਵੀਡੀਓ ₹1 ਲੱਖ ਦੀ ਉਲੰਘਣ ਸੀਮਾ ਦੇ ਨੇੜੇ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਰਾਜ ਲਈ, ਫੰਡ ਸਿਰਫ ਵਾਅਦੇ ਮੁਤਾਬਕ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੀ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਆਮ ਆਊਟਰੀਚ ਬਜਟਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਫਾਲਤੂ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਸਕੀਮ ਵਿੱਤੀ ਸਵਾਲ ਵੀ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਦਰਜਨਾਂ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਭੁਗਤਾਨ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਖਰਚਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਰਕਾਰ ਨੇ ਕੁੱਲ ਬਜਟ ਦੀ ਸੀਮਾ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਹ ਉਤਸ਼ਾਹ ਭੁਗਤਾਨ ਨੂੰ ਵਿਊਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਾਲ। ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਲਿੱਕ-ਬੇਟ (click-bait) ਸਿਰਲੇਖਾਂ, ਭੜਕਾਊ ਐਡੀਟਿੰਗ, ਜਾਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵਿੱਚ ਹੇਰਾਫੇਰੀ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਿ ਵੀਡੀਓ ਸਕੀਮ ਦੇ ਵੇਰਵਿਆਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਨਿਗਰਾਨੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰੇਗਾ ਜਿਸਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਐਲਾਨ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਆਲੋਚਕਾਂ ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੱਥਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਵਰਣਨਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਸਿਰਫ ਹਾਈਪ (hype) ਨੂੰ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਹੈ
ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਬਿਹਾਰ ਵਿਊਜ਼ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ "ਸਰਕਾਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰੋ" ਨਿਯਮ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਲਾਗੂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੋਰ ਭਾਰਤੀ ਰਾਜਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਅਜਿਹੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਅਜ਼ਮਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਜਨਤਕ-ਸੇਵਾ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਮੁਦਰੀਕਰਨ (monetising) 'ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਬਹਿਸ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਵੱਲੋਂ ਸ਼ਾਇਦ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੀਆਂ ਸੀਮਾਵਾਂ ਦੀ ਪਰਖ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ, ਅਤੇ ਸਰਕਾਰ ਦਾ ਜਵਾਬ ਇਹ ਤੈਅ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਇਹ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਵਧੇਗੀ ਜਾਂ ਰੁਕ ਜਾਵੇਗੀ।
ਸਿੱਖਿਆ (Takeaway): ਬਿਹਾਰ ਦੀ ਪੇ-ਪਰ-ਵਿਊ ਯੋਜਨਾ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਬਜਟ ਦੇ ਇੱਕ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਨੀਤੀਗਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਾਰ ਦੀ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਲਾਗਤ ਨਿਯੰਤਰਣ, ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਸੰਚਾਰ ਵਿੱਚ ਉਤਸ਼ਾਹ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਬਾਰੇ ਬਹਿਸਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮੈਦਾਨ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ।