عنوان: یوکرین نے روسی سافٹ پاور کا مقابلہ کرنے کے لیے 'Masha and the Bear' پر پابندیاں عائد کر دیں

یوکرین کی وزارتِ ثقافت نے اینیمیٹڈ سیریز "Masha and the Bear" کے پروڈیوسرز اور ڈسٹریبیوٹرز پر پابندیوں کا اعلان کیا ہے۔ صدر ولادیمیر زیلنسکی کے دستخط شدہ یہ فرمان کیئو (Kyiv) کو یوکرین کے اندر اس کارٹون کو بلاک کرنے اور عالمی پلیٹ فارمز پر اس کی مونیٹائزیشن (monetisation) روکنے کے لیے دباؤ ڈالنے کی قانونی بنیاد فراہم کرتا ہے۔

یہ اقدام اس وسیع تر کوشش کا حصہ ہے جس کا مقصد اس چیز کو کمزور کرنا ہے جسے یوکرینی حکام ماسکو کی 'سافٹ پاور' کی کوشش قرار دیتے ہیں۔ "Masha and the Bear" تقریباً 100 ممالک میں نشر ہوتی ہے اور اس نے یوٹیوب پر اربوں ویوز حاصل کیے ہیں۔ کیئو کا کہنا ہے کہ یہ سیریز روسی ثقافت کی ایک خوشنما اور صاف ستھری تصویر پیش کرتی ہے۔ برطانیہ اور ایسٹونیا نے بھی ان خدشات کی تائید کرتے ہوئے اس شو کو روس کے لیے ثقافتی سفارت کاری کا ایک آلہ قرار دیا ہے۔

جنگ میں اس کارٹون کی اہمیت کیوں ہے

2022 کے حملے کے بعد سے، یوکرین نے بار بار روسی ثقافتی مصنوعات کو نشانہ بنایا ہے، اس دلیل کے ساتھ کہ وہ پروپیگنڈا چینلز کے طور پر کام کرتی ہیں۔ ایک بچوں کی سیریز کو نشانہ بنا کر، کیئو یہ اشارہ دے رہا ہے کہ معلوماتی میدان میں بظاہر بے ضرر تفریح کو بھی ہتھیار کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے۔ ان پابندیوں کا مقصد یوٹیوب اور نیٹ فلکس جیسے پلیٹ فارمز پر اس سیریز کی مونیٹائزیشن اور تقسیم کو محدود کرنا ہے۔

یہ حکمت عملی محض ملکی سطح پر نشریات پر پابندی سے کہیں زیادہ ہے۔ جون میں، یوکرینی حکام نے نیٹ فلکس کی نئے سیزنز کے حقوق حاصل کرنے پر احتجاج کیا تھا، ان کا کہنا تھا کہ ایک مغربی اسٹریمنگ سروس کو ایسے مواد سے منافع نہیں کمانا چاہیے جسے وہ پروپیگنڈا کا آلہ سمجھتے ہیں۔ نئی پابندیاں اس احتجاج کو ایک قانونی درخواست میں بدل دیتی ہیں، جس سے پلیٹ فارمز پر رضاکارانہ تعمیل کے بجائے کارروائی کرنے کا دباؤ پڑتا ہے۔

مقبولیت کا تضاد

سیاسی تنازع کے باوجود، یہ کارٹون یوکرینی بچوں کے لیے ایک لازمی حصہ بنا ہوا ہے۔ اگست 2025 تک، "Masha and the Bear" کے یوکرینی زبان کے یوٹیوب چینل کے سبسکرائبرز کی تعداد 18 ملین سے زیادہ تھی، جو اسے ملک کے سب سے زیادہ دیکھے جانے والے بچوں کے چینلز میں سے ایک بناتا ہے۔ یہ اعداد و شمار ایک عملی چیلنج کو ظاہر کرتے ہیں: مقبول میڈیا روزمرہ کی زندگی کا حصہ بن سکتا ہے، جس کی وجہ سے مکمل پابندی نافذ کرنا مشکل اور ممکنہ طور پر غیر مقبول ہو سکتا ہے۔

کریملن کا جواب

روس کے ترجمان نے ان پابندیوں کو کارٹونز کے خلاف جنگ چھیڑنے کی ایک "بدصورت" کوشش قرار دے کر مسترد کر دیا۔ انہوں نے دلیل دی کہ اس سیریز نے کسی سیاسی نظریے کے بجائے عالمگیر انسانی صفات کو فروغ دے کر "دنیا کو فتح کر لیا" ہے۔ کریملن کا موقف اس بنیادی اختلاف کو اجاگر کرتا ہے کہ اثر و رسوخ اور محض تفریح کے درمیان فرق کیا ہے، ایک ایسی لکیر جو اس وقت دھندلا جاتی ہے جب ریاستیں ثقافتی برآمدات کو اپنی خارجہ پالیسی کے تسلسل کے طور پر استعمال کرتی ہیں۔

ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نشانے پر

یہ پابندیاں عالمی ٹیک کمپنیوں پر ایک نیا بوجھ ڈالتی ہیں۔ اگر یوٹیوب، نیٹ فلکس یا اسی طرح کی خدمات تعمیل کرتی ہیں، تو وہ سیریز کی مونیٹائزیشن اور تقسیم کو روکنے کے لیے یوکرین کی درخواست پر عمل کر رہی ہوں گی۔

دیگر ممالک کے لیے کیا خطرہ ہے

  • ثقافتی خودمختاری: بھارت جیسے ملک کے لیے، جو یوگا، بالی ووڈ اور دیگر برآمدات کے ذریعے وسیع سافٹ پاور رکھتا ہے، یہ پیش رفت مقامی ڈیجیٹل ایکو سسٹم کو غیر ملکی اثر و رسوخ کے آپریشنز سے بچانے کی ضرورت پر زور دیتی ہے۔
  • ٹیک دیو قامت کمپنیوں کی ریگولیشن: یہ کیس ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح حکومتی پابندیاں عالمی پلیٹ فارمز کو تقسیم کی پالیسیوں کو تبدیل کرنے پر مجبور کر سکتی ہیں، ایک ایسا نمونہ جسے دوسرے ممالک بھی اپنا سکتے ہیں۔
  • عالمی میڈیا کی پیچیدگی: جیسے جیسے سامعین سرحد پار مواد کا زیادہ استعمال کریں گے، تفریح اور اثر و رسوخ کے درمیان لکیر کا بار بار امتحان لیا جائے گا، جس کے لیے باریک بین پالیسیوں کی ضرورت ہوگی۔

مستقبل کا منظرنامہ

تعمیل کا فیصلہ روس سے تعلق رکھنے والے دیگر میڈیا کے خلاف بھی اسی طرح کے اقدامات کا باعث بن سکتا ہے، جس سے تنازع کا ثقافتی محاذ وسیع ہو جائے گا۔ "Masha and the Bear" کی کہانی یہ واضح کرتی ہے کہ جدید جنگ بچوں کی ڈیجیٹل توجہ تک کیسے پہنچتی ہے۔ آیا یہ پابندیاں اپنا سفارتی مقصد حاصل کریں گی—یا محض مواد کی ریگولیشن میں پیچیدگی کا ایک اور درجہ شامل کریں گی—اس کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ عالمی ٹیک ایکو سسٹم ریاستی ثقافتی پابندیوں کے مطابق کتنی تیزی سے خود کو ڈھالتا ہے۔