Tiêu đề: Ukraine trừng phạt 'Masha và Gấu' nhằm chống lại quyền lực mềm của Nga

Bộ Văn hóa Ukraine đã công bố các lệnh trừng phạt đối với các nhà sản xuất và nhà phân phối loạt phim hoạt hình “Masha và Gấu”. Sắc lệnh do Tổng thống Volodymyr Zelensky ký đã tạo cơ sở pháp lý cho Kyiv để chặn bộ phim hoạt hình này tại Ukraine và gây áp lực lên các nền tảng toàn cầu nhằm hạn chế việc kiếm tiền từ bộ phim.

Động thái này là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn nhằm làm suy yếu cái mà các quan chức Ukraine gọi là sự thúc đẩy quyền lực mềm của Moscow. “Masha và Gấu” được phát sóng tại khoảng 100 quốc gia và đã thu hút hàng chục tỷ lượt xem trên YouTube. Kyiv cho rằng loạt phim này vẽ nên một hình ảnh đã được lý tưởng hóa về văn hóa Nga. Vương quốc Anh và Estonia cũng bày tỏ những lo ngại tương tự, gọi chương trình này là một công cụ ngoại giao văn hóa của Nga.

Tại sao bộ phim hoạt hình này lại quan trọng đối với cuộc chiến

Kể từ cuộc xâm lược năm 2022, Ukraine đã liên tục nhắm mục tiêu vào các sản phẩm văn hóa của Nga, lập luận rằng chúng đóng vai trò là các kênh tuyên truyền. Bằng cách nhắm vào một loạt phim dành cho trẻ em, Kyiv phát đi tín hiệu rằng ngay cả những hình thức giải trí có vẻ vô hại cũng có thể bị vũ khí hóa trong đấu trường thông tin. Các lệnh trừng phạt nhằm hạn chế việc kiếm tiền và phân phối loạt phim trên các nền tảng như YouTube và Netflix.

Chiến lược này không chỉ dừng lại ở lệnh cấm phát sóng trong nước. Vào tháng 6, các quan chức Ukraine đã phản đối việc Netflix mua bản quyền các mùa mới, cho rằng một dịch vụ phát trực tuyến phương Tây không nên trục lợi từ nội dung mà họ coi là công cụ tuyên truyền. Các lệnh trừng phạt mới đã chuyển đổi sự phản đối đó thành một yêu cầu pháp lý, buộc các nền tảng phải hành động thay vì chỉ dựa vào sự tuân thủ tự nguyện.

Nghịch lý của sự nổi tiếng

Bất chấp những căng thẳng chính trị, bộ phim hoạt hình này vẫn là món ăn tinh thần không thể thiếu của trẻ em Ukraine. Tính đến tháng 8 năm 2025, kênh YouTube tiếng Ukraine của “Masha và Gấu” đã có hơn 18 triệu người đăng ký, trở thành một trong những kênh dành cho trẻ em được xem nhiều nhất tại quốc gia này. Dữ liệu cho thấy một thách thức thực tế: các phương tiện truyền thông phổ biến có thể ăn sâu vào đời sống hàng ngày, khiến việc cấm đoán hoàn toàn trở nên khó thực thi và có khả năng gây phản cảm.

Sự bác bỏ từ Điện Kremlin

Người phát ngôn của Nga đã bác bỏ các lệnh trừng phạt, gọi đó là một nỗ lực "xấu xí" nhằm tiến hành cuộc chiến chống lại phim hoạt hình. Ông lập luận rằng loạt phim đã "chinh phục thế giới" bằng cách thúc đẩy các phẩm chất nhân văn phổ quát thay vì bất kỳ ý thức hệ chính trị nào. Lập trường của Điện Kremlin làm nổi bật sự bất đồng cốt lõi về việc cái gì được coi là tầm ảnh hưởng so với giải trí đơn thuần, một ranh giới bị xóa nhòa khi các quốc gia coi xuất khẩu văn hóa là sự mở rộng của chính sách đối ngoại.

Các nền tảng kỹ thuật số nằm trong tầm ngắm

Các lệnh trừng phạt đặt ra một gánh nặng mới cho các công ty công nghệ toàn cầu. Nếu YouTube, Netflix hoặc các dịch vụ tương tự tuân thủ, họ sẽ đang hành động theo yêu cầu của Ukraine để hạn chế việc kiếm tiền và phân phối loạt phim.

Những rủi ro đối với các quốc gia khác

  • Chủ quyền văn hóa: Đối với một quốc gia như Ấn Độ, nơi nắm giữ quyền lực mềm to lớn thông qua Yoga, Bollywood và các sản phẩm xuất khẩu khác, diễn biến này nhấn mạnh nhu cầu bảo vệ hệ sinh thái kỹ thuật số trong nước khỏi các chiến dịch gây ảnh hưởng từ nước ngoài.
  • Quản lý các gã khổng lồ công nghệ: Trường hợp này cho thấy các lệnh trừng phạt có chủ quyền có thể buộc các nền tảng toàn cầu phải thay đổi chính sách phân phối, một khuôn mẫu mà các quốc gia khác có thể học theo.
  • Sự phức tạp của truyền thông toàn cầu: Khi khán giả tiêu thụ nhiều nội dung xuyên biên giới hơn, ranh giới giữa giải trí và tầm ảnh hưởng sẽ liên tục bị thử thách, đòi hỏi các phản ứng chính sách tinh tế hơn.

Nhìn về phía trước

Một quyết định tuân thủ có thể kích hoạt các hành động tương tự đối với các phương tiện truyền thông có nguồn gốc từ Nga khác, mở rộng mặt trận văn hóa của cuộc xung đột. Câu chuyện về “Masha và Gấu” minh họa cách thức chiến tranh hiện đại xâm nhập vào sự chú ý kỹ thuật số của trẻ em. Liệu các lệnh trừng phạt có đạt được mục tiêu ngoại giao của mình—hay chỉ đơn giản là thêm một lớp phức tạp khác vào việc quản lý nội dung—sẽ phụ thuộc vào việc hệ sinh thái công nghệ toàn cầu thích ứng nhanh chóng như thế nào với các hạn chế văn hóa do nhà nước thúc đẩy.