شرکت Fox Corp برای تحول در استراتژی استریمینگ، Roku را به ارزش ۲۲ میلیارد دلار خریداری میکند
در اقدامی عظیم برای مقابله با روند افزایش «قطع اشتراک تلویزیونهای کابلی» (cord-cutting)، شرکت Fox Corp توافق قطعی برای خرید Roku را در قالب یک معامله نقدی و سهامی به ارزش تقریبی ۲۲ میلیارد دلار اعلام کرد. هدف از این تصاحب استراتژیک، تلفیق برنامههای قدرتمند ورزشی و خبری زنده Fox با شبکه توزیع گسترده Roku برای تسلط بر فضای تماشای دیجیتال است.
چرخش استراتژیک از تلویزیون کابلی به تلویزیون متصل (Connected TV)
با کاهش میزان تماشای تلویزیونهای کابلی سنتی، Fox Corp اقدامی جسورانه برای تضمین آینده خود در عصر استریمینگ انجام میدهد. Fox با تصاحب Roku، دسترسی فوری به بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار که از پلتفرم استریمینگ Roku استفاده میکنند را به دست میآورد. این ادغام به Fox اجازه میدهد تا از وابستگی شدید خود به روشهای توزیع سنتی فاصله گرفته و به سمت یک مدل دادهمحور حرکت کند.
Lachlan Murdoch، مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره Fox، این معامله را یک «لحظه تعیینکننده» برای شرکت توصیف کرد. این ادغام به گونهای طراحی شده است که ارزشمندترین سبد محتوای زنده در حوزه مصرف ویدئو را با پلتفرم پیشرویی که آمریکاییها از طریق آن این محتوا را مصرف میکنند، جفت کند. انتظار میرود پس از نهایی شدن معامله، نهاد ادغامشده از نظر میزان بیننده، به سومین بازیگر بزرگ تلویزیون در ایالات متحده تبدیل شود.
ساختار مالی و جزئیات معامله
این تصاحب به صورت یک پیشنهاد با قیمت بالاتر (premium) به سهامداران Roku ساختار یافته است که برای هر سهم، ۹۶ دلار نقد و تقریباً ۰.۹۷ سهم از نوع Class A شرکت Fox دریافت خواهند کرد که ارزش معامله را به ۱۶۰ دلار برای هر سهم میرساند. این رقم نشاندهنده ۳۳.۷ درصد اختلاف قیمت (premium) نسبت به قیمت پایانی قبلی Roku است.
برای تسهیل بخش نقدی معامله، Fox قصد دارد از ترکیبی از نقدینگی موجود و بدهیهای جدید استفاده کند که توسط ۱۲ میلیارد دلار تأمین مالی میانمدت (bridge financing) متعهد شده از سوی Morgan Stanley حمایت میشود. انتظار میرود پس از انجام تراکنش، سهامداران Fox مالک حدود ۷۳ درصد از شرکت ادغامشده باشند. هیئت مدیره هر دو سازمان این تراکنش را به اتفاق آرا تأیید کردهاند و قرار است در نیمه اول سال تقویمی ۲۰۲۷ تکمیل شود.
همافزایی در تبلیغات و تجاریسازی دادهها
یکی از محرکهای اصلی این ادغام، پتانسیل عظیم تبلیغاتی است. Roku قدرت خود را در فضای استریم با حمایت تبلیغاتی ثابت کرده است؛ درآمدهای تبلیغاتی آن در سهماهه اول به ۶۱۳ میلیون دلار رسید که نشاندهنده افزایش ۲۷ درصدی نسبت به سال گذشته است. با گردآوری پلتفرم Roku و محتوای ویژه Fox — مانند Fox News و ورزشهای زنده — زیر یک سقف، این شرکت میتواند کنترل بهتری بر کشف محتوا، دادههای مخاطبان و درآمدزایی داشته باشد.
تحلیلگران صنعت معتقدند که این یکپارچگی عمودی، «وزن» مورد نیاز Fox را در بازار ویدئو درخواستی با حمایت تبلیغاتی (AVOD) فراهم میکند. علاوه بر این، انتظار میرود این قرارداد بسیار کارآمد باشد و شرکتها پیشبینی میکنند که پس از تکمیل فرآیند یکپارچهسازی، سالانه حدود ۴۰۰ میلیون دلار در هزینهها صرفهجویی شود.
نکات کلیدی
- مقیاس عظیم: این قرارداد ۲۲ میلیارد دلاری به Fox اجازه میدهد به بیش از ۱۰۰ میلیون خانوار متصل به Roku دسترسی داشته باشد و شرکت ادغامشده را به سومین بازیگر بزرگ تلویزیونی در ایالات متحده از نظر میزان تماشا تبدیل میکند.
- تمرکز بر درآمد تبلیغاتی: این ادغام از موتور تبلیغاتی با رشد بالای Roku (با افزایش ۲۷ درصدی نسبت به سال قبل) برای تکمیل محتوای ویژه ورزشی و خبری زنده Fox بهره میبرد.
- زمانبندی و کارایی: انتظار میرود این قرارداد تا نیمه اول سال ۲۰۲۷ بسته شود و پیشبینی میشود که ۴۰۰ میلیون دلار همافزایی در هزینههای سالانه ایجاد کند.