Google ਦੇ AI ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ Founding Fathers ਵਾਲੇ ਐਡ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਵਿਰੋਧ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ

Google Workspace ਲਈ Google ਦੇ ਤਾਜ਼ਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੇ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਤੂਫ਼ਾਨ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸ ਨੂੰ "cringey" (ਅਜੀਬ) ਅਤੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਣਜਾਣ ਹੋਣ ਦੇ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। 18ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਅਮਰੀਕੀ ਇਤਿਹਾਸ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ generative AI ਨਾਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਅਣਜਾਣੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਉਤਸ਼ਾਹ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਵਿਚਕਾਰ ਵਧਦੇ ਤਣਾਅ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਇਤਿਹਾਸਕ ਮਿਸ਼ਰਣ: Gemini ਦੀ 1776 ਨਾਲ ਮੁਲਾਕਾਤ

ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੱਕ ਅਜੀਬ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਧਾਰਨਾ ਵਾਲਾ ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਹਕੀਕਤ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਜਿੱਥੇ Founding Fathers ਨੇ Declaration of Independence ਦਾ ਖਰੜਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ Google ਦੇ productivity suite ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਕਹਾਣੀ ਬੈਨ ਫਰੈਂਕਲਿਨ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਘੁੰਮਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਇੱਕ ਡਰਾਫਟ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ ਥਾਮਸ ਜੈਫਰਸਨ ਨੂੰ ਟੈਕਸਟ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਸੀਕੁਏਂਸ ਵਿੱਚ ਜੋ ਨਿਰਵਿਘਨ ਏਕੀਕਰਣ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੈਫਰਸਨ ਇੱਕ ਹੱਥ ਨਾਲ ਲਿਖੇ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਦੀ ਫੋਟੋ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਫਿਰ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ Google Doc ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਐਡ Gemini ecosystem 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬੈਂਜਾਮਿਨ ਫਰੈਂਕਲਿਨ ਅਤੇ ਜੌਨ ਐਡਮਜ਼ ਨੂੰ ਟੈਕਸਟ ਨੂੰ ਐਡਿਟ ਕਰਨ ਲਈ "suggestion mode" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। AI-ਅਧਾਰਿਤ ਵਰਕਫਲੋ 'ਤੇ ਹੋਰ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ Gemini ਸਮੂਹ ਲਈ ਮੀਟਿੰਗ ਦਾ ਸਮਾਂ ਲੱਭਦਾ ਹੈ, Google Meet ਕਾਲ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੋਟਸ ਲੈਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ "Nano Banana" ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਟੂਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਮੋਹਰ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਾਜ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਟਰਕੀ (turkey) ਦਿਖਾਈ ਗਈ ਹੈ।

"Edit Access" ਵਿਵਾਦ

ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ Google Workspace ਦੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਮਜ਼ਾਕ (punchline) 'ਤੇ ਖਤਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਕਈ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਮੱਸਿਆਜਨਕ ਮੰਨਿਆ ਹੈ। ਆਖਰੀ ਸੀਨ ਵਿੱਚ, Founding Fathers ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਸਵਾਲ 'ਤੇ Gemini ਦੀ ਸਲਾਹ ਲੈਂਦੇ ਹਨ: ਕੀ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ King George III ਨੂੰ Declaration of Independence ਤੱਕ "edit access" ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਰਚਨਾਤਮਕ ਚੋਣ ਦੀ ਅਮਰੀਕੀ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਦੀ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨੂੰ ਨਿਗਣਾ (trivializing) ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿੰਦਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਗਲਤੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਐਡ ਨੂੰ ਉਸ ਦੌਰ ਦੀਆਂ ਗੁੰਝਲਾਂ ਬਾਰੇ ਡੂੰਘਾਈ ਦੀ ਕਮੀ ਲਈ ਵੀ ਨਿਰੀਖਣ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ। ਆਲੋਚਕਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇੱਕ ਸਤਹੀ, ਤਕਨੀਕ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਲਪਨਾ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ 1770 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੀਆਂ ਭਾਰੀ ਸਮਾਜਿਕ-ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਹਕੀਕਤਾਂ—ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗੁਲਾਮੀ, ਔਰਤਾਂ ਦੇ ਵੋਟ ਦਾ ਅਧਿਕਾਰ, ਜਾਂ manifest destiny—ਤੋਂ ਬਚਦਾ ਹੈ।

ਇਹ AI ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ

ਇਹ ਵਿਰੋਧ ਉਨ੍ਹਾਂ Big Tech ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਚੇਤਾਵਨੀ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ anthropomorphized (ਮਨੁੱਖੀ ਰੂਪ ਦਿੱਤੇ ਹੋਏ) ਜਾਂ ਇਤਿਹਾਸਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣਾਂ ਰਾਹੀਂ generative AI ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ AI ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਡਿਵੈਲਪਰ ਟੂਲਸ ਤੋਂ ਮੁੱਖਧਾਰਾ ਖਪਤਕਾਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

ਵਿਆਪਕ AI ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਲਈ, ਇਹ ਘਟਨਾ AI ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ "uncanny valley" ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀਆਂ LLMs ਦੀ ਪਰਿਵਰਤਨਕਾਰੀ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਮਨੁੱਖੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅਸਲ ਮਨੁੱਖੀ ਸੰਘਰਸ਼ ਅਤੇ ਸੂਖਮਤਾ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਪ੍ਰੋਫੈਸਰ Angus Johnston ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ, AI ਨੂੰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਸੰਗਠਨ ਦੇ ਇੱਕ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਮਨੁੱਖੀ ਸਹਿਯੋਗ ਦੀ ਹਕੀਕਤ ਤੋਂ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਲੱਗ ਜਾਪ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਮੁੱਖ ਗੱਲਾਂ

• Google ਦਾ Workspace ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ Gemini ਦੇ Google Docs, Meet ਅਤੇ ਸਹਿਯੋਗੀ ਐਡੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕਰਣ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ "Founding Fathers" ਥੀਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ "tone-deaf" ਹੋਣ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਸਹੂਲਤ ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ ਇਤਿਹਾਸਕ ਘਟਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਗਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਆਲੋਚਨਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ।
• ਇਹ ਘਟਨਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਾਖੀ (reputational) ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਤਕਨੀਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ generative AI ਟੂਲਸ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਇਤਿਹਾਸਕ ਰੂਪਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।