إعلان ميتا المتفائل بشأن الذكاء الاصطناعي يثير الجدل بسبب موسيقى تصويرية تدور حول الانقراض

أطلقت Meta حملة إعلانية جديدة ذات ميزانية ضخمة تهدف إلى مكافحة "التشاؤم من الذكاء الاصطناعي" (AI doomerism)، لكن اختيار الموسيقى المصاحبة أثار استغراب النقاد. فبينما يركز السرد البصري على التواصل البشري والبهجة، تروي الموسيقى التصويرية الكامنة قصة أكثر قتامة عن كارثة عالمية.

تحول بصري من الخوف إلى التواصل

يبدأ الإعلان بتسلسل كئيب بالأبيض والأسود يصور شخصاً غارقاً في عناوين أخبار مذعورة تتعلق بقدرة الذكاء الاصطناعي على التسبب في فقدان الوظائف، والعزلة الاجتماعية، والأزمات العالمية. ويقر التعليق الصوتي بهذه المخاوف، قائلاً: "سيحاول البعض إقناعكم بأن الذكاء الاصطناعي سيجعلنا نشعر بتواصل أقل... نحن نختلف مع هذا تماماً".

ثم تنتقل الحملة فجأة إلى الألوان النابضة بالحياة، مستعرضة سلسلة من اللحظات الإنسانية الملهمة: أزواج يرقصون على الأسطح، ومراهقون يسبحون، وأصدقاء يتعانقون. تهدف هذه الاستراتيجية البصرية إلى وضع Meta في موقع المتفائل في سباق الذكاء الاصطناعي، وهو شعور ردد صدى صوته الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، الذي يزعم أن الشركة تركز على "منح كل شخص الأدوات اللازمة للوصول إلى كامل إمكاناته".

التناقض مع ديفيد باوي

على الرغم من المرئيات المبهجة، يستخدم الإعلان أغنية "Five Years" لديفيد باوي كموسيقى تصويرية. وبينما يركز المقطع الذي استخدمته Meta على تكرار كلمة "people" (الناس)، فإن السياق الكامل للأغنية بعيد كل البعد عن التفاؤل. تُعد "Five Years" مقطوعة موسيقية محورية تدور حول إدراك الجنس البشري أنه لم يتبقَّ له سوى خمس سنوات قبل وقوع حدث انقراض جماعي.

وتتناقض كلمات مثل "كان أمامنا خمس سنوات لنبكي فيها" و"الأرض كانت تحتضر حقاً" بشكل صارخ مع رسالة Meta بأن "المستقبل للجميع". وقد دفع هذا التجاور الصادم النقاد إلى التساؤل عما إذا كانت القيادة في Meta — أو فرق التسويق التي تقود هذه الرهانات المليارية في مجال الذكاء الاصطناعي — تمتلك الفروق الدقيقة الأدبية والثقافية اللازمة لإدارة الخطاب العام الحساس المحيط بالذكاء الاصطناعي.

المعركة من أجل التصور العام في مجال الذكاء الاصطناعي

ليست Meta وحدها في صراعها لإدارة الوصمة "المخيفة" أو "المقلقة" المرتبطة بالتكنولوجيا الناشئة. وتأتي هذه العثرة الترويجية وسط حرب علامات تجارية أوسع بين مختبرات الذكاء الاصطناعي الكبرى:

• Anthropic: أصدرت مؤخراً مقطع فيديو يصور منازل تحترق، وصور مراقبة، وشواهد قبور لتسليط الضوء على أهمية سلامة الذكاء الاصطناعي والمسؤولية عنه.
• OpenAI: انخرط الرئيس التنفيذي سام ألتمان في مشادات علنية حول تكتيكات التسويق هذه، بل واقترح أن إعلانات Anthropic التحذيرية بدت وكأنها سخرية أكثر من كونها رسائل مؤسسية.

إن الرهانات في هذه الحملات التسويقية مرتفعة للغاية. ووفقاً لاستطلاع حديث أجراه مركز Pew، لا يزال الشعور العام مشككاً إلى حد كبير؛ حيث يعتقد 16% فقط من الأمريكيين أن تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع خلال العشرين عاماً القادمة سيكون إيجابياً، بينما يتوقع 40% تأثيراً سلبياً. وبينما تتنافس شركات مثل Meta وOpenAI وAnthropic على الهيمنة على السوق، فإنها تخوض في الوقت نفسه معركة شاقة لكسب ثقة الجمهور المتوجس.

النقاط الرئيسية

• تستخدم حملة Meta الجديدة للذكاء الاصطناعي صوراً ملهمة لمواجهة "التشاؤم من الذكاء الاصطناعي"، لكنها تستخدم أغنية لديفيد باوي عن انقراض البشر كموسيقى تصويرية.
• يسلط التناقض بين الرسالة المتفائلة للإعلان وسياقه الموسيقي القاتم الضوء على فجوة متزايدة بين التسويق التقني والثقافة العامة.
• لا تزال الثقة العامة في الذكاء الاصطناعي منخفضة، حيث يرى 16% فقط من الأمريكيين أن التأثير المجتمعي طويل المدى لهذه التكنولوجيا سيكون إيجابياً.