L'annuncio sull'ottimismo dell'IA di Meta scatena polemiche per la colonna sonora a tema estinzione
Meta ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria ad alto budget volta a contrastare il "doomerismo" dell'IA, ma la scelta dell'accompagnamento musicale ha sollevato dubbi tra i critici. Mentre la narrazione visiva si concentra sulla connessione umana e sulla gioia, la colonna sonora sottostante racconta una storia molto più cupa di catastrofe globale.
Una svolta visiva dalla paura alla connessione
L'annuncio inizia con una sequenza cupa in bianco e nero che ritrae una persona sopraffatta da titoli allarmistici riguardanti il potenziale dell'IA di causare perdita di posti di lavoro, isolamento sociale e crisi globali. La voce fuori campo riconosce queste paure, affermando: "Alcune persone vorranno farvi credere che l'IA ci farà sentire meno connessi... Non potremmo essere più in disaccordo".
La campagna passa poi bruscamente a colori vivaci, mostrando una serie di momenti umani incoraggianti: coppie che ballano sui tetti, adolescenti che nuotano e amici che si abbracciano. Questa strategia visiva è progettata per posizionare Meta come un ottimista nella corsa all'IA, un sentimento condiviso dal CEO Mark Zuckerberg, il quale afferma che l'azienda è concentrata nel "fornire a ogni persona gli strumenti per raggiungere il proprio pieno potenziale".
Il distacco con David Bowie
Nonostante le immagini vivaci, l'annuncio utilizza "Five Years" di David Bowie come colonna sonora. Sebbene il segmento utilizzato da Meta enfatizzi la ripetizione della parola "people" (persone), il contesto completo della canzone è tutt'altro che ottimista. "Five Years" è un brano fondamentale che parla della razza umana che si rende conto di avere solo cinque anni prima che si verifichi un evento di estinzione di massa.
Testi come “We had five years left to cry in” (Ci restavano cinque anni per piangere) e “Earth was really dying” (La Terra stava davvero morendo) contrastano nettamente con il messaggio di Meta secondo cui "il futuro è per tutti". Questa stridente giustapposizione ha portato i critici a chiedersi se la leadership di Meta — o i team di marketing che guidano queste scommesse miliardarie sull'IA — possieda la necessaria sfumatura letteraria e culturale per navigare nel delicato discorso pubblico che circonda l'intelligenza artificiale.
La battaglia per la percezione pubblica nell'IA
Meta non è sola nella sua lotta per gestire lo stigma "inquietante" o "spaventoso" associato alle tecnologie emergenti. Questo errore promozionale avviene nel mezzo di una più ampia guerra di branding tra i principali laboratori di IA:
- Anthropic: Ha recentemente rilasciato un video che mostra case in fiamme, immagini di sorveglianza e lapidi per sottolineare l'importanza della sicurezza e della responsabilità dell'IA.
- OpenAI: Il CEO Sam Altman ha preso parte a accese discussioni pubbliche su queste tattiche di marketing, suggerendo persino che gli annunci ammonitori di Anthropic sembrassero più una satira che un messaggio aziendale.
La posta in gioco per queste campagne di marketing è incredibilmente alta. Secondo un recente sondaggio Pew, il sentimento pubblico rimane ampiamente scettico; solo il 16% degli americani ritiene che l'impatto dell'IA sulla società nei prossimi vent'anni sarà positivo, mentre il 40% prevede un impatto negativo. Mentre aziende come Meta, OpenAI e Anthropic combattono per il dominio del mercato, lottano contemporaneamente una battaglia in salita per conquistare la fiducia di un pubblico diffidente.
Punti chiave
- La nuova campagna sull'IA di Meta utilizza immagini incoraggianti per contrastare il "doomerismo dell'IA", ma utilizza come colonna sonora una canzone di David Bowie sull'estinzione umana.
- Il distacco tra il messaggio ottimista dell'annuncio e il suo cupo contesto musicale evidenzia un crescente divario tra il marketing tecnologico e la cultura generale.
- La fiducia del pubblico nell'IA rimane bassa, con solo il 16% degli americani che considera positivo l'impatto sociale a lungo termine della tecnologia.