La publicité de Meta sur l'optimisme de l'IA suscite la controverse en raison d'une bande sonore sur le thème de l'extinction
Meta a lancé une nouvelle campagne publicitaire à gros budget visant à lutter contre le « doomerisme » de l'IA, mais le choix de l'accompagnement musical a fait sourciller les critiques. Alors que le récit visuel se concentre sur la connexion humaine et la joie, la bande sonore sous-jacente raconte une histoire bien plus sombre de catastrophe mondiale.
Un pivot visuel de la peur vers la connexion
La publicité commence par une séquence sombre en noir et blanc montrant une personne accablée par des titres alarmistes concernant le potentiel de l'IA à provoquer des suppressions d'emplois, l'isolement social et des crises mondiales. La voix hors champ reconnaît ces craintes, déclarant : « Certains essaieront de vous faire croire que l'IA va nous rendre moins connectés... Nous ne pourrions pas être plus en désaccord. »
La campagne bascule ensuite brusquement vers des couleurs vibrantes, présentant une série de moments humains inspirants : des couples dansant sur des toits, des adolescents qui nagent et des amis qui s'enlacent. Cette stratégie visuelle est conçue pour positionner Meta comme un optimiste dans la course à l'IA, un sentiment partagé par le PDG Mark Zuckerberg, qui affirme que l'entreprise se concentre sur « le fait de donner à chaque personne les outils nécessaires pour atteindre son plein potentiel ».
Le décalage avec David Bowie
Malgré les visuels entraînants, la publicité utilise « Five Years » de David Bowie comme bande sonore. Bien que le segment utilisé par Meta mette l'accent sur la répétition du mot « people », le contexte complet de la chanson est loin d'être optimiste. « Five Years » est un morceau emblématique sur l'humanité réalisant qu'il ne lui reste que cinq ans avant qu'un événement d'extinction massive ne se produise.
Des paroles telles que « We had five years left to cry in » (Il nous restait cinq ans pour pleurer) et « Earth was really dying » (La Terre était vraiment en train de mourir) contrastent violemment avec le message de Meta selon lequel « l'avenir est pour tout le monde ». Cette juxtaposition déconcertante a amené les critiques à se demander si la direction de Meta — ou les équipes marketing qui pilotent ces paris de plusieurs milliards de dollars dans l'IA — possède la nuance littéraire et culturelle nécessaire pour naviguer dans le discours public sensible entourant l'intelligence artificielle.
La bataille pour la perception du public dans l'IA
Meta n'est pas seule dans sa lutte pour gérer la stigmatisation « inquiétante » ou « effrayante » associée aux technologies émergentes. Ce faux pas promotionnel survient dans le cadre d'une guerre de marque plus large entre les grands laboratoires d'IA :
- Anthropic : a récemment publié une vidéo montrant des maisons en feu, des images de surveillance et des pierres tombales pour souligner l'importance de la sécurité et de la responsabilité de l'IA.
- OpenAI : son PDG Sam Altman s'est engagé dans des joutes verbales publiques concernant ces tactiques de marketing, suggérant même que les publicités de mise en garde d'Anthropic ressemblaient davantage à de la satire qu'à un message d'entreprise.
Les enjeux de ces campagnes de marketing sont incroyablement élevés. Selon un récent sondage du Pew Research Center, le sentiment du public reste largement sceptique ; seuls 16 % des Américains pensent que l'impact de l'IA sur la société au cours des vingt prochaines années sera positif, tandis que 40 % anticipent un impact négatif. Alors que des entreprises comme Meta, OpenAI et Anthropic luttent pour la domination du marché, elles mènent simultanément une bataille acharnée pour gagner la confiance d'un public méfiant.
Points clés à retenir
- La nouvelle campagne d'IA de Meta utilise une imagerie inspirante pour contrer le « doomerisme de l'IA », mais utilise une chanson de David Bowie sur l'extinction humaine comme bande sonore.
- Le décalage entre le message optimiste de la publicité et son contexte musical sombre souligne un fossé croissant entre le marketing technologique et la culture générale.
- La confiance du public envers l'IA reste faible, seuls 16 % des Américains considérant l'impact sociétal à long terme de cette technologie comme positif.