വംശനാശത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പശ്ചാത്തല സംഗീതം: മെറ്റയുടെ AI ശുഭാപ്തിവിശ്വാസ പരസ്യം വിവാദത്തിൽ

AI മൂലമുണ്ടാകുന്ന വിനാശകരമായ ഭീതികളെ (AI doomerism) നേരിടാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് മെറ്റ (Meta) പുതിയൊരു വലിയ ബജറ്റിലുള്ള പരസ്യ പ്രചാരണം ആരംഭിച്ചിരിക്കുകയാണ്. എന്നാൽ ഇതിനായി തിരഞ്ഞെടുത്ത പശ്ചാത്തല സംഗീതം വിമർശകരുടെ ഇടയിൽ ചർച്ചാവിഷയമായിട്ടുണ്ട്. ദൃശ്യങ്ങൾ മനുഷ്യബന്ധങ്ങളെയും സന്തോഷത്തെയുമാണ് കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതെങ്കിലും, അതിനു പിന്നിലെ സംഗീതം ആഗോള ദുരന്തത്തിന്റെ ഇരുണ്ട കഥയാണ് പറയുന്നത്.

ഭയത്തിൽ നിന്ന് ബന്ധങ്ങളിലേക്കുള്ള ദൃശ്യമാറ്റം

തൊഴിൽ നഷ്ടം, സാമൂഹിക ഒറ്റപ്പെടൽ, ആഗോള പ്രതിസന്ധികൾ എന്നിവ AI മൂലമുണ്ടാകാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന പരിഭ്രാന്തി നിറഞ്ഞ വാർത്തകൾ കണ്ട് ഒരാൾ വലയുന്ന ഗൗരവമേറിയ ബ്ലാക്ക് ആൻഡ് വൈറ്റ് ദൃശ്യങ്ങളോടെയാണ് പരസ്യം ആരംഭിക്കുന്നത്. ഈ ഭയങ്ങളെ അംഗീകരിച്ചുകൊണ്ട് വോയിസ് ഓവർ ഇപ്രകാരം പറയുന്നു: “AI നമ്മളെ തമ്മിലുള്ള ബന്ധങ്ങൾ കുറയ്ക്കുമെന്ന് ചിലർ നിങ്ങളെ വിശ്വസിപ്പിച്ചേക്കാം... എന്നാൽ ഞങ്ങൾ അതിനോട് ശക്തമായി വിയോജിക്കുന്നു.”

തുടർന്ന് പരസ്യം പെട്ടെന്ന് തന്നെ വർണ്ണാഭമായ ദൃശ്യങ്ങളിലേക്ക് മാറുന്നു; മേൽക്കൂരകളിൽ നൃത്തം ചെയ്യുന്ന ദമ്പതികൾ, നീന്തുന്ന കൗമാരക്കാർ, പരസ്പരം കെട്ടിപ്പിടിക്കുന്ന സുഹൃത്തുക്കൾ എന്നിങ്ങനെ സന്തോഷം പകരുന്ന മനുഷ്യ നിമിഷങ്ങളാണ് ഇതിൽ കാണിക്കുന്നത്. AI മത്സരത്തിൽ മെറ്റയെ ഒരു ശുഭാപ്തിവിശ്വാസിയായി അവതരിപ്പിക്കാനാണ് ഈ ദൃശ്യതന്ത്രത്തിലൂടെ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. "ഓരോ വ്യക്തിക്കും അവരുടെ പൂർണ്ണമായ കഴിവുകൾ പുറത്തെടുക്കാൻ ആവശ്യമായ ഉപകരണങ്ങൾ നൽകുന്നതിലാണ് കമ്പനി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്" എന്ന് സിഇഒ മാർക്ക് സക്കർബർഗ് പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട്.

ഡേവിഡ് ബോവിയുടെ പാട്ടും പരസ്യവും തമ്മിലുള്ള വൈരുദ്ധ്യം

സന്തോഷകരമായ ദൃശ്യങ്ങൾ ഉണ്ടെങ്കിലും, പരസ്യത്തിൽ ഡേവിഡ് ബോവിയുടെ "Five Years" എന്ന പാട്ടാണ് പശ്ചാത്തല സംഗീതമായി ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്നത്. മെറ്റ ഉപയോഗിച്ച ഭാഗത്ത് "people" എന്ന വാക്കിന്റെ ആവർത്തനത്തിനാണ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നതെങ്കിലും, പാട്ടിന്റെ പൂർണ്ണമായ അർത്ഥം ശുഭാപ്തിവിശ്വാസപരമല്ല. വംശനാശം സംഭവിക്കുന്നതിന് മുൻപ് മനുഷ്യരാശിക്ക് ഇനി അഞ്ച് വർഷം മാത്രമേ ബാക്കിയുള്ളൂ എന്ന തിരിച്ചറിവിനെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രശസ്തമായ ഒരു ഗാനമാണ് "Five Years".

“We had five years left to cry in” (കരയാൻ ഞങ്ങൾക്ക് അഞ്ച് വർഷം മാത്രമേ ബാക്കിയുണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ), “Earth was really dying” (ഭൂമി ശരിക്കും മരിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയായിരുന്നു) തുടങ്ങിയ വരികൾ, "ഭാവി എല്ലാവർക്കും വേണ്ടിയുള്ളതാണ്" എന്ന മെറ്റയുടെ സന്ദേശത്തിന് നേർവിപരീതമാണ്. ഈ വൈരുദ്ധ്യം കാരണം, ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിനെക്കുറിച്ചുള്ള സെൻസിറ്റീവ് ആയ പൊതു ചർച്ചകളെ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ മെറ്റയുടെ നേതൃത്വത്തിനോ അല്ലെങ്കിൽ കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ മുടക്കി നടത്തുന്ന ഈ AI വിപണന ടീമുകൾക്കോ ആവശ്യമായ സാഹിത്യപരവും സാംസ്കാരികവുമായ അറിവുണ്ടോ എന്ന് വിമർശകർ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു.

AI രംഗത്തെ പൊതുജന കാഴ്ചപ്പാടിനായുള്ള പോരാട്ടം

പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട "ഭയപ്പെടുത്തുന്ന" അല്ലെങ്കിൽ "അസ്വാഭാവികമായ" എന്ന പ്രതിച്ഛായ മാറ്റിയെടുക്കാൻ മെറ്റ മാത്രം കഷ്ടപ്പെടുകയല്ല. പ്രധാന AI ലാബുകൾ തമ്മിലുള്ള ബ്രാൻഡിംഗ് യുദ്ധത്തിനിടയിലാണ് ഈ പരസ്യ പിഴവ് സംഭവിക്കുന്നത്:

• Anthropic: AI സുരക്ഷയുടെയും ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെയും പ്രാധാന്യം വ്യക്തമാക്കുന്നതിനായി കത്തുന്ന വീടുകളും നിരീക്ഷണ ദൃശ്യങ്ങളും ശവകുടീരങ്ങളും ഉൾപ്പെടുത്തിയ ഒരു വീഡിയോ അടുത്തിടെ പുറത്തിറക്കി.
• OpenAI: ഇത്തരം മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ച് സിഇഒ സാം ആൾട്ട്മാൻ പരസ്യമായി വിമർശിച്ചിട്ടുണ്ട്. ആന്ത്രോപ്പിക്കിന്റെ (Anthropic) മുന്നറിയിപ്പ് പരസ്യങ്ങൾ ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് സന്ദേശത്തേക്കാൾ പരിഹാസരൂപേണയുള്ളതാണെന്ന് അദ്ദേഹം സൂചിപ്പിച്ചു.

ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് ക്യാമ്പയിനുകൾക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളികളാണ് നിലവിലുള്ളത്. അടുത്തിടെ നടന്ന ഒരു പ്യൂ (Pew) സർവേ പ്രകാരം, പൊതുജനങ്ങൾ ഇപ്പോഴും സംശയത്തിലാണ്; അടുത്ത ഇരുപത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ AI സമൂഹത്തിൽ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനം പോസിറ്റീവ് ആയിരിക്കുമെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നത് വെറും 16% അമേരിക്കക്കാർ മാത്രമാണ്, എന്നാൽ 40% പേരും അത് നെഗറ്റീവ് ആയിരിക്കുമെന്ന് കരുതുന്നു. മെറ്റ, OpenAI, ആന്ത്രോപ്പിക് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ വിപണിയിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ തന്നെ, സംശയിച്ചു നിൽക്കുന്ന പൊതുജനങ്ങളുടെ വിശ്വാസം നേടിയെടുക്കാനുള്ള കഠിനമായ പോരാട്ടത്തിലുമാണ് അവർ.

പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ

• "AI doomerism" നേരിടാൻ മെറ്റയുടെ പുതിയ AI ക്യാമ്പയിൻ സന്തോഷകരമായ ദൃശ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, പശ്ചാത്തല സംഗീതമായി ഉപയോഗിച്ചിരിക്കുന്നത് മനുഷ്യവംശത്തിന്റെ വംശനാശത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഡേവിഡ് ബോവിയുടെ പാട്ടാണ്.
• പരസ്യത്തിലെ ശുഭാപ്തിവിശ്വാസപരമായ സന്ദേശവും അതിന്റെ ഇരുണ്ട പശ്ചാത്തല സംഗീതവും തമ്മിലുള്ള വൈരുദ്ധ്യം, സാങ്കേതിക വിപണനവും സാംസ്കാരിക അവബോധവും തമ്മിലുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന അകലം എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
• AI-യിലുള്ള പൊതുജന വിശ്വാസം കുറവാണ്; അമേരിക്കക്കാരിൽ 16% പേർ മാത്രമാണ് ഈ സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ ദീർഘകാല സാമൂഹിക സ്വാധീനം പോസിറ്റീവ് ആയി കാണുന്നത്.