Iklan Optimisme AI Meta Cetus Kontroversi Disebabkan Runut Bunyi Bertemakan Kepupusan

Meta telah melancarkan kempen pengiklanan bajet tinggi yang baharu bertujuan untuk memerangi "AI doomerism", namun pilihan iringan muzik telah menimbulkan persoalan dalam kalangan pengkritik. Walaupun naratif visualnya memfokuskan kepada hubungan manusia dan kegembiraan, runut bunyi yang digunakan menceritakan kisah bencana global yang jauh lebih gelap.

Peralihan Visual daripada Ketakutan kepada Hubungan

Iklan tersebut bermula dengan urutan hitam-putih yang suram, memaparkan seorang individu yang terbeban dengan tajuk berita yang mencetuskan panik mengenai potensi AI dalam menyebabkan kehilangan pekerjaan, pengasingan sosial, dan krisis global. Suara latar mengakui ketakutan ini dengan menyatakan, “Sesetengah orang akan membuatkan anda percaya bahawa AI akan membuatkan kita merasa kurang berhubung... Kami sangat tidak bersetuju dengan perkara itu.”

Kempen tersebut kemudian beralih secara tiba-tiba kepada warna-warna ceria, memaparkan siri detik manusia yang membangkitkan semangat: pasangan menari di atas bumbung, remaja berenang, dan rakan-rakan berpelukan. Strategi visual ini direka untuk meletakkan Meta sebagai seorang optimis dalam perlumbaan AI, satu sentimen yang turut disuarakan oleh CEO Mark Zuckerberg, yang mendakwa syarikat itu fokus untuk "memberikan setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh mereka."

Ketidakselarasan David Bowie

Walaupun visualnya ceria, iklan tersebut menggunakan lagu "Five Years" oleh David Bowie sebagai runut bunyinya. Walaupun segmen yang digunakan oleh Meta menekankan pengulangan perkataan "people", konteks penuh lagu tersebut jauh daripada sifat optimis. "Five Years" adalah lagu penting tentang umat manusia yang menyedari mereka hanya mempunyai lima tahun berbaki sebelum peristiwa kepupusan besar-besaran berlaku.

Lirik seperti “We had five years left to cry in” (Kami hanya mempunyai lima tahun berbaki untuk menangis) dan “Earth was really dying” (Bumi benar-benar sedang nazak) sangat kontras dengan mesej Meta bahawa "masa depan adalah untuk semua orang." Perbandingan yang janggal ini telah menyebabkan pengkritik mempersoalkan sama ada kepimpinan di Meta—atau pasukan pemasaran yang memacu pertaruhan AI bernilai berbilion dolar ini—mempunyai nuansa sastera dan budaya yang diperlukan untuk mengemudi wacana awam yang sensitif berkaitan kecerdasan buatan.

Pertempuran Persepsi Awam dalam AI

Meta tidak bersendirian dalam usahanya untuk menguruskan stigma "menakutkan" atau "seram" yang dikaitkan dengan teknologi baharu. Kesilapan promosi ini berlaku di tengah-tengah perang penjenamaan yang lebih luas antara makmal AI utama:

• Anthropic: Baru-baru ini mengeluarkan video yang memaparkan rumah terbakar, imej pengawasan, dan batu nisan untuk menekankan kepentingan keselamatan dan tanggungjawab AI.
• OpenAI: CEO Sam Altman telah terlibat dalam pertelingkahan terbuka mengenai taktik pemasaran ini, malah mencadangkan bahawa iklan amaran Anthropic lebih terasa seperti satira berbanding mesej korporat.

Pertaruhan bagi kempen pemasaran ini sangat tinggi. Menurut tinjauan Pew baru-baru ini, sentimen awam kekal skeptikal; hanya 16% rakyat Amerika percaya impak AI terhadap masyarakat dalam tempoh dua puluh tahun akan datang adalah positif, manakala 40% menjangkakan impak negatif. Ketika syarikat seperti Meta, OpenAI, dan Anthropic berjuang untuk penguasaan pasaran, mereka pada masa yang sama sedang bergelut untuk memenangi kepercayaan orang awam yang berwaspada.

Ringkasan Utama

• Kempen AI baharu Meta menggunakan imej yang membangkitkan semangat untuk menangkis "AI doomerism" tetapi menggunakan lagu David Bowie tentang kepupusan manusia sebagai runut bunyinya.
• Ketidakselarasan antara mesej optimis iklan tersebut dengan konteks muziknya yang suram menonjolkan jurang yang semakin melebar antara pemasaran teknologi dan literasi budaya.
• Kepercayaan awam terhadap AI kekal rendah, dengan hanya 16% rakyat Amerika melihat impak jangka panjang teknologi tersebut terhadap masyarakat sebagai positif.